mg不朽情缘游戏平台★★✿✿✿，不朽情缘官网平台★★✿✿✿！mg电子★★✿✿✿！mg不朽情缘(中国区)官方网站★★✿✿✿。不朽情缘官网登录★★✿✿✿，不朽情缘★★✿✿✿，不朽情缘app下载★★✿✿✿。但当越来越多企业入局★★✿✿✿，功能大健康赛道竞争同质化加剧★★✿✿✿，品牌该如何精准锚定最紧迫的健康功能痛点？如何高效匹配最具潜力的核心消费场景？又如何在产品创新和品类占位上取得先机？

　　在上周★★✿✿✿，Foodaily特别策划的“从精准营养到场景创新★★✿✿✿，数据驱动下的功能大健康新范式”创新私享会上★★✿✿✿，全链路线上数据AI洞察专家Nint任拓透过电商数据分析及平台AI工具进行了深度分享★★✿✿✿。

　　随着国民健康意识不断提升★★✿✿✿，线上保健品规模也随之水涨船高★★✿✿✿。据任拓市场研究数据★★✿✿✿，线上保健品市场正加速增长★★✿✿✿，2025年预计突破1200亿不朽情缘试玩版官网★★✿✿✿，增速达15%★★✿✿✿。

　　无论品牌数量★★✿✿✿、店铺数量还是SKU数量★★✿✿✿，近两年都有非常明显的增长★★✿✿✿，保健品品类呈现出蓬勃发展的态势★★✿✿✿。从渠道来看★★✿✿✿，内容电商表现突出★★✿✿✿，占比接近35%★★✿✿✿，增速近24%★★✿✿✿，逐渐成为推动品类增长★★✿✿✿、品牌谋求发展的必争之地★★✿✿✿。

　　在剂型上★★✿✿✿，主流剂型市场占比90%★★✿✿✿，片剂★★✿✿✿、软胶囊★★✿✿✿、粉剂★★✿✿✿、饮品★★✿✿✿、硬胶囊等主流剂型稳健增长★★✿✿✿，饮品更是从去年的15%增长至17.2%★★✿✿✿。其中★★✿✿✿，片剂中的微泡片★★✿✿✿、粉剂中的胶囊杯★★✿✿✿、饮品中的条袋★★✿✿✿、精华管等形式★★✿✿✿，增长都很快★★✿✿✿。

　　在功效上★★✿✿✿，我们按照不同功效的销售额及其增速★★✿✿✿，分成主力赛道★★✿✿✿、新兴赛道两大类★★✿✿✿。在主力赛道中★★✿✿✿，骨骼★★✿✿✿、体重★★✿✿✿、血脂★★✿✿✿、抗衰等表现突出★★✿✿✿。新兴赛道里★★✿✿✿，祛湿★★✿✿✿、情绪管理等功效增速较快★★✿✿✿。聚焦到头部功效来看★★✿✿✿，内部脏器销售额占比最高★★✿✿✿，同时颜值经济相关的体重管理★★✿✿✿、抗衰★★✿✿✿、增肌塑形★★✿✿✿，增速明显★★✿✿✿，分别达到5%★★✿✿✿、28%和37%★★✿✿✿。

　　为避免水土不服★★✿✿✿，还需考量内贸★★✿✿✿、跨境的竞争环境的差异★★✿✿✿。在血脂★★✿✿✿、肝脏★★✿✿✿、关节等功效里★★✿✿✿，跨境销售的占比遥遥领先★★✿✿✿，而在免疫健康★★✿✿✿、增肌塑形中★★✿✿✿，内贸销售更胜一筹★★✿✿✿。

　　从品牌集中度看★★✿✿✿，整体保健品的头部品牌集中度不足三成★★✿✿✿。但从细分功效看★★✿✿✿，其实存在显著的差异★★✿✿✿。比如★★✿✿✿，在增肌塑形★★✿✿✿、血脂★★✿✿✿、肝脏★★✿✿✿、关节等功效中★★✿✿✿，前十的品牌集中度很高★★✿✿✿，品牌矩阵相对稳固★★✿✿✿，新品牌入局难度较大★★✿✿✿。而体重★★✿✿✿、抗衰功效中★★✿✿✿，头部功效的品牌集中度较低★★✿✿✿，新品牌突围的可能性更大★★✿✿✿。

　　从功效日服价格看★★✿✿✿，目前整体市场是经济实惠和奢华昂贵并行的★★✿✿✿。大多数功效的日服价格低于6元★★✿✿✿。但体重★★✿✿✿、抗衰的价格比较贵★★✿✿✿，这说明一些消费者愿意为了颜值管理类的产品支付更高的溢价★★✿✿✿。

　　同时★★✿✿✿，我们看到品牌核心成分的升级迭代也在加速★★✿✿✿。骨骼方面★★✿✿✿，去年排名第一的成分——钙★★✿✿✿，占比超50%★★✿✿✿。在钙铁锌★★✿✿✿、GABA等成分的快速增长下★★✿✿✿，钙今年占比已下降到38.7%★★✿✿✿。

　　在关节健康方面★★✿✿✿，近两年虽然还是以氨糖为主导★★✿✿✿，但骨胶原蛋白★★✿✿✿、Ⅱ型胶原蛋白等成分快速增长★★✿✿✿，驱动整个关节健康赛道加速增长★★✿✿✿。在血脂方面★★✿✿✿，鱼油稳健增长★★✿✿✿，增速达26%★★✿✿✿，水蛭素★★✿✿✿、海豹油等成分逐渐崭露头角★★✿✿✿，血糖★★✿✿✿、血压★★✿✿✿、血管等其余心脑血管相关的功效占比较小★★✿✿✿。

　　在体重方面★★✿✿✿，益生菌表现突出★★✿✿✿，从去年的18.9%增长至27.2%★★✿✿✿。在抗衰方面★★✿✿✿，功能成分的迭代更加激烈★★✿✿✿。NMN等成分的份额从去年近30%跌至18%★★✿✿✿，PQQ★★✿✿✿、麦角硫因★★✿✿✿、α-酮戊二酸（AKG）成为新晋黑马★★✿✿✿，增速分别为98%★★✿✿✿、374%和322%★★✿✿✿。

　　对保健品来说★★✿✿✿，新品已成为驱动品类增长的关键引擎★★✿✿✿。新品销售额占线%不朽情缘试玩版官网★★✿✿✿，新品数量达到整体的54%★★✿✿✿。其中★★✿✿✿，有近六成的既有品牌在今年都推出了新品★★✿✿✿，每个品牌平均上新4个新品★★✿✿✿。

　　这些新品主要集中在稳健区和热门区★★✿✿✿。在热门区中★★✿✿✿，美白抗衰★★✿✿✿、体重管理等颜值经济相关功效仍然领跑★★✿✿✿，颜值经济的风向★★✿✿✿，正从外用的护肤品刮到内服的保健品★★✿✿✿。

　　从价位看★★✿✿✿，新品正在经历显著的贵价化的趋势★★✿✿✿。新品日服均价15.8元★★✿✿✿，远高于老品的8.7元★★✿✿✿。在24元以上的超高价位区间★★✿✿✿，新品的占比约为老品的一倍★★✿✿✿。

　　新品贵价化趋势的背后★★✿✿✿，有两个主要驱动因素★★✿✿✿。一个是新品更便捷易服用★★✿✿✿、一步到位的产品形态★★✿✿✿，比如精华管★★✿✿✿、条装袋装的产品形式等★★✿✿✿；另一方面★★✿✿✿，新品中出现更多高精尖的成分★★✿✿✿。

　　此外不朽情缘试玩版官网★★✿✿✿，“食养为媒★★✿✿✿，本草为韵“的养生哲学越来越普及★★✿✿✿。在新品功效上★★✿✿✿，药食同源的理念持续发力★★✿✿✿，为整体保健品的新品贡献了近三成的销售额★★✿✿✿。

　　我们认为★★✿✿✿，要从体现消费者真实需求的场景中出发★★✿✿✿，突破思维定式★★✿✿✿，识别机会场景★★✿✿✿，在跨品类竞争中发现新的增长空间★★✿✿✿。

　　分享我身边一个真实的例子★★✿✿✿。我前段时间参加一个朋友的婚礼★★✿✿✿，发现很多婚庆场所都是一条龙服务的★★✿✿✿。婚礼现场布置得很漂亮★★✿✿✿，每个人桌上都摆好了伴手礼★★✿✿✿，我发现伴手礼中除了有巧克力★★✿✿✿，还有小瓶的益生菌小蓝瓶粉剂★★✿✿✿，这让我感到很新奇★★✿✿✿。带有保健品属性的健康功能性食品★★✿✿✿，也能渗透到这种场景中★★✿✿✿。

　　但仔细一想★★✿✿✿，其实也很合理全球昨日新增确诊超34万例★★✿✿✿。因为这个产品包装很小★★✿✿✿、时尚精致★★✿✿✿，放在伴手礼中也并不违和★★✿✿✿。其次★★✿✿✿，婚礼场景中的饮食一般都是比较油腻的大鱼大肉★★✿✿✿，这种场景下就存在促进消化的产品刚需★★✿✿✿。

　　这种灵光一现的机会场景★★✿✿✿，是否有足够的数据支撑？如何能更快更多地发现这种机会场景？接下来★★✿✿✿，就给大家分享一下任拓系统性地挖掘场景机会的经验★★✿✿✿。

　　任拓的分析数据★★✿✿✿，主要来自于内容平台★★✿✿✿。横轴代表曝光指数★★✿✿✿，纵轴代表互动表现★★✿✿✿。具体的场景都可以在这个矩阵中进行描绘★★✿✿✿，从而去研究这些场景的内容表现★★✿✿✿。

　　这些场景会拆分到[标签]的颗粒度★★✿✿✿。因为场景非常多★★✿✿✿，所以我们在图上只展现一部分场景★★✿✿✿。那么如何从密密麻麻的场景标签中★★✿✿✿，找到一些有待进攻的场景呢？

　　任拓的方法论是★★✿✿✿，把一些场景根据对应的需求特征做聚合★★✿✿✿，通过描绘场景的具体需求★★✿✿✿，把相对接近的需求归为一类★★✿✿✿。以传递祝福★★✿✿✿、表达爱意★★✿✿✿、分享喜悦等情感侧需求多发生在礼赠场景★★✿✿✿，以调理身体★★✿✿✿、改善形象★★✿✿✿、预防疾病等功能侧需求可聚焦为自用场景★★✿✿✿。

　　具体来看★★✿✿✿，在礼赠场景中★★✿✿✿，传统家庭节日营销体量大★★✿✿✿，而婚礼★★✿✿✿、浪漫节日等细分场景中保健品渗透率低★★✿✿✿，存在快速增长的潜力★★✿✿✿。要进攻这些机会场景★★✿✿✿，就需要把场景摊开来★★✿✿✿，在场景下看代表类目的打法★★✿✿✿，看保健品的进攻方向★★✿✿✿。

　　以机会场景【婚礼】为例★★✿✿✿。该场景下★★✿✿✿，一般会出现酒类★★✿✿✿、巧克力等大家习以为常的传统品类★★✿✿✿。这些品类首先会有婚礼专属的包装设计★★✿✿✿，定制化的客户服务★★✿✿✿，能灵活地搭配需求★★✿✿✿、匹配预算★★✿✿✿。其次★★✿✿✿，它们深度绑定了婚庆服务的产业链★★✿✿✿，不断加强品类与婚礼场景的认知绑定★★✿✿✿。

　　而营养保健品在这方面仍需克服一些问题★★✿✿✿：大众使用保健品的场景比较受限★★✿✿✿，单个功能性食品规格较大★★✿✿✿，比较昂贵★★✿✿✿，超出一部分消费者的产品预算等等★★✿✿✿。对此★★✿✿✿，任拓认为营养保健品能聚焦婚礼场景做针对性的改进★★✿✿✿。

　　首先★★✿✿✿，保健食品可以强化健康祝福的意义★★✿✿✿，逐渐提升大家对该品类的认知度★★✿✿✿。其次★★✿✿✿，围绕这个具体的场景和人群去优选食品品类★★✿✿✿。比如在婚礼场景中★★✿✿✿，可以选择益生菌★★✿✿✿、护肝片等类型★★✿✿✿。同时★★✿✿✿，可以提前根据宾客名单对老年人★★✿✿✿、年轻人★★✿✿✿、小孩等不同人群进行搭配组合★★✿✿✿。第三★★✿✿✿，保健食品可以推出定制的小规格的包装★★✿✿✿，结合婚庆产业的渗透来改进包装★★✿✿✿。

　　第二个机会场景是【浪漫节日】★★✿✿✿。浪漫节日相对婚礼场景来说★★✿✿✿，大家对健康功能性食品的接受度会更高★★✿✿✿，我们也看到很多品牌已经渗透到了该场景中★★✿✿✿。美妆★★✿✿✿、珠宝首饰等品类的渗透率已经超过一半了★★✿✿✿，他们针对这个场景也有很多做法值得借鉴★★✿✿✿。

　　比如这些品牌会推出节日限定的联名礼盒★★✿✿✿，加大线上线下投放来烘托浪漫氛围★★✿✿✿，并推出一些定制服务★★✿✿✿，去贴合场景下的真实消费需求★★✿✿✿。同样★★✿✿✿，健康功能性食品在这个场景中也存在品类认知固化★★✿✿✿、价值感难以体现的问题★★✿✿✿。

　　结合这两个因素做场景进攻★★✿✿✿，我们也给出三个建议★★✿✿✿。首先★★✿✿✿，通过情感营销提升品类接受度★★✿✿✿，比如从产品宣传上★★✿✿✿，去强化关爱健康的理念★★✿✿✿，提高消费者的产品接受度★★✿✿✿。

　　其次★★✿✿✿，优选一些高情感价值的品类★★✿✿✿，比如美容养颜类★★✿✿✿、助眠解压★★✿✿✿、益生菌类的产品★★✿✿✿，这些品类在节日场景中进攻机会更大★★✿✿✿。

　　第三是推出节日定制礼盒★★✿✿✿。许多营养保健品的包装依旧很传统不朽情缘试玩版官网★★✿✿✿，没有针对节日做定制化适配★★✿✿✿。产品可以借助限定包装和节日礼盒★★✿✿✿，在外观上提升仪式感★★✿✿✿，去渗透该场景★★✿✿✿。

　　最后总结一下任拓挖掘新场景机会的方法论——场景洞察三步法不朽情缘试玩版官网★★✿✿✿。第一步是场景标签的拆解★★✿✿✿，度量场景的最细颗粒和标签★★✿✿✿，然后在此基础上结合任拓的业务认知和AI工具★★✿✿✿， 对贴合消费者需求的场景进行聚合★★✿✿✿。第三步★★✿✿✿，是针对场景做机会分析★★✿✿✿，通过不同场景下品类具体品类的渗透情况与品类自身的特点★★✿✿✿，识别一些潜在的场景方向全球昨日新增确诊超34万例★★✿✿✿。

　　任拓在内容域★★✿✿✿、电商侧都有很强的数据能力★★✿✿✿，也有精细化标签的能力★★✿✿✿。标签作为打通内容到电商的中间介质★★✿✿✿，已成为内容策略校准的重要手段★★✿✿✿。它不仅是一个关键字★★✿✿✿，而是精准的洞察性的内容★★✿✿✿。识别场景机会点★★✿✿✿，再去挖掘场景下具体的消费需求★★✿✿✿，任拓通过内容标签的拆解去解码人群★★✿✿✿、卖点★★✿✿✿、痛点不朽情缘试玩版官网★★✿✿✿，为品牌破局提供了更明确的方向★★✿✿✿。

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　　从单一的维生素★★✿✿✿、矿物质补充★★✿✿✿，到更适配性别★★✿✿✿、年龄★★✿✿✿、人群的定制化营养★★✿✿✿；从抽象的功效★★✿✿✿，到某一特定的具象化的场景需求...健康功能的场景精细化已成为大势所趋全球昨日新增确诊超34万例不朽情缘试玩版官网★★✿✿✿。Foodaily认为★★✿✿✿，让产品价值与消费者具体的健康场景和痛点深度绑定★★✿✿✿，是品牌高效沟通★★✿✿✿、重建信任★★✿✿✿、实现增长的核心路径全球昨日新增确诊超34万例★★✿✿✿。

　　在场景驱动的竞争新格局下★★✿✿✿，任拓的场景洞察方法论★★✿✿✿，让我们看到了企业从场景发现★★✿✿✿、机会验证到策略落地的更多可能性★★✿✿✿。我们也期待★★✿✿✿，在新兴的场景机遇下★★✿✿✿，保健食品品牌能更准确高效地抢占场景先机★★✿✿✿，在功能大健康赛道的同质化竞争中顺利突围全球昨日新增确诊超34万例★★✿✿✿。

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